Детский мир сообщил о начале активного тестирования нового формата магазина detmir.ru.

В рамках развития омниканальной бизнес-модели компании, направленной на ускорение процесса консолидации рынка детских товаров, было принято решение приступить к активной фазе тестирования нового сверхмалого формата detmir.ru, сочетающего в себе розничный магазин и пункт выдачи интернет-заказов.

Данный формат предполагает 130–170 кв.м. торговой площади. Приоритетной локацией для магазинов detmir.ru будут являться города с населением менее 40 тыс. жителей и населенные пункты с численностью более 10 тыс. человек, а также отдельные локации в зонах, недоступных для деятельности стандартных форматов сети Детский мир. Предварительная оценка емкости рынка детских товаров в данных локациях составляет 2 000 магазинов detmir.ru.

На данный момент открыто два пилотных магазина в сверхмалом формате в Московском регионе. До конца первого квартала 2020 г. будут работать не менее 5 пилотных магазинов detmir.ru. По итогам первого полугодия следующего года будет принято решение о полномасштабном развитии магазинов detmir.ru. В процессе тестирования нового формата будут проанализированы несколько типов ассортиментных матриц, а также процессы выдачи и скорость доставки онлайн-заказов.

Комментарий генерального директора Детского мира Владимира Чирахова:

«Все больше покупателей приобретают наши товары в интернет-магазине www.detmir.ru, доля онлайн-сегмента в общей выручке сети за ноябрь выросла до 17,7%. При этом около 90% наших онлайн-заказов выдается из розничных магазинов, что подтверждает высокий покупательский спрос на данную услугу. Вместе с тем мы приняли решение развивать сервис прямой доставки из магазинов, используя наше территориальное преимущество розничной сети. Теперь наши покупатели в крупных городах России могут получить свой заказ уже через несколько часов после совершения онлайн-покупки на сайте.

Все это подтверждает высокую эффективность нашей омниканальной бизнес-модели. Новый формат позволит нам одновременно увеличить проникновение в малые города и населенные пункты и улучшить сервис доставки онлайн-заказов».

Что это значит

По данным на 30 сентября 2019 г. сеть Детский мир представлена 710 магазинами, расположенными в 266 городах России, Казахстана и Беларуси.

Учитывая устойчивый рост доли онлайн-продаж, решение о переходе на формат меньших по площади магазинов выглядит логичным. Во-первых, это поддержит рост доли более маржинальных онлайн-продаж, так как появится больше удобных точек самовывоза. Во-вторых даст возможность компании продолжать проникновение и экспансию в регионы, в которых стандартный формат большого магазина был бы неоправданным.

Инвестиционный кейс акций Детского мира сочетает в себе рост бизнеса и щедрую дивидендную политику. В последние годы компания направляет на дивиденды всю чистую прибыль по РСБУ.

В ноябре 2019 г. контролирующий акционер Детского мира — АФК Система совместно с РКИФ продали часть своих акций ритейлера. После размещения доля финансовой корпорации в Детском мире сократилась с 52,1% до 33,4%. Учитывая, что АФК Система осталась крупнейшим акционером компании, мы видим высокую вероятность сохранения действующей дивидендной политики в 2020 г.

В 2019 г. выплаты составили 9,51 руб. и соответствовали 10,3% дивидендной доходности. Принимая во внимание рост прибыли за 9 месяцев 2019 г. на 15% г/г, а также продолжающееся развитие компании, размер выплат в абсолютном выражении в 2020 г. может вырасти до 10–11 руб. на бумагу, что соответствует 10,1–11,2% дивидендной доходности.

БКС Брокер