Рост доли маркетплейсов на 4,5 п.п. зафиксировал «Сбериндекс»

Аналитики «Сбериндекса» (сервис аналитики на базе данных Сбербанка) зафиксировали в I квартале 2026 года дальнейшее перераспределение потребительского спроса в пользу маркетплейсов. Доля покупок на онлайн-площадках в общей структуре расходов россиян выросла на 4,5 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Данные приводятся в исследовании «Сбериндекса», сообщают «Ведомости».

Как отмечают аналитики, драйверами роста стали повышение ставки НДС и увеличение издержек у офлайн-ритейлеров. Это делает онлайн-каналы более привлекательными для покупателей. В результате маркетплейсы продолжают наращивать свою долю в розничной торговле, усиливая конкуренцию с традиционными магазинами.

Тенденция носит долгосрочный характер: на протяжении последних нескольких лет доля e-commerce в России стабильно увеличивается. Однако ускорение темпов роста в начале 2026 года связано именно с внешними факторами — налоговыми изменениями и инфляционным давлением на издержки офлайна.

Эксперты подчёркивают, что смещение спроса выгодно в первую очередь крупным маркетплейсам, которые могут предложить более широкий ассортимент и конкурентные цены. Для офлайн-ритейлеров это дополнительный стимул к оптимизации бизнес-процессов и развитию собственных онлайн-каналов.

По данным «Сбериндекса», в I квартале 2026 года доля маркетплейсов в расходах населения достигла нового максимума. Точный показатель не раскрывается, но прирост на 4,5 п.п. — один из самых значительных за последние периоды. Исследование основано на анализе транзакций клиентов Сбербанка, что обеспечивает репрезентативность данных по всей стране.