Сбериндекс: траты молодых россиян в I квартале сместились в сторону контента

Аналитический сервис «Сбериндекс» подвел итоги исследования потребительских расходов молодых россиян в возрасте от 18 до 35 лет за первый квартал 2026 года. Согласно данным, в структуре трат этой возрастной группы произошли заметные изменения.

Молодежь стала активнее тратить средства на доступ к цифровому контенту: стриминговые сервисы, онлайн-кинотеатры, музыкальные подписки и образовательные платформы. Доля таких расходов выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты связывают это с увеличением предложения легального контента и развитием подписочных моделей. Также играет роль привычка к потреблению медиа через интернет, сформированная в предыдущие годы.

При этом традиционные статьи расходов, такие как одежда и развлечения вне дома, показали менее динамичный рост. «Сбериндекс» отмечает, что молодые люди все чаще отдают предпочтение цифровым услугам перед офлайн-покупками.

Исследование основано на анализе обезличенных данных по транзакциям клиентов Сбербанка. Оно охватывает все регионы России и учитывает траты по банковским картам и в мобильных приложениях.

Тенденция к росту расходов на контент наблюдается уже несколько кварталов подряд, что говорит о структурном сдвиге в потребительском поведении молодежи. В «Сбериндексе» прогнозируют сохранение этого тренда в ближайшие кварталы.