Российская туриндустрия переориентируется на семейный отдых – мнение экспертов

Российская туристическая индустрия на фоне меняющегося спроса всё активнее ориентируется на семейный отдых. К такому выводу приходят эксперты отрасли — генеральный директор НП «Новые стратегии» Ольга Яблонская и председатель правления фонда «Семья» Ольга Ручьева. В своей колонке для «Ведомостей» они анализируют текущие тренды и адаптацию бизнеса.

По мнению специалистов, ключевым драйвером переориентации стало изменение структуры туристического потока. Всё больше россиян предпочитают путешествовать с детьми, что требует соответствующей инфраструктуры: семейных номеров, детских анимационных программ, безопасных пляжей и экскурсий. Отельные сети и туроператоры вынуждены подстраиваться под эти запросы.

Эксперты отмечают, что в последние два года заметно выросла доля бронирований, сделанных семьями. При этом популярность набирают не только традиционные курорты Краснодарского края и Крыма, но и внутренние направления — Кавказ, Алтай, Карелия. Туристический бизнес в этих регионах начинает активнее предлагать услуги для детей и родителей.

Одной из причин такого сдвига называется и государственная поддержка. Программы кешбэка и субсидирования поездок для школьников стимулируют спрос. Кроме того, по данным авторов, всё больше гостиниц проходят классификацию и получают «звёзды» с учётом требований к семейному отдыху.

Вместе с тем эксперты указывают на сохраняющиеся проблемы: нехватка квалифицированного персонала, ориентированного на работу с детьми, и недостаточное развитие инфраструктуры в некоторых регионах. Тем не менее вектор перестройки очевиден: семейный туризм становится одним из главных драйверов роста отрасли.

Ольга Яблонская и Ольга Ручьева резюмируют, что успешная адаптация к новым условиям позволит российским компаниям не только удержать внутренних туристов, но и привлечь гостей из дружественных стран в будущем.