Производитель косметики Mixit запускает продажу одежды

Российский производитель косметики Mixit объявил о запуске продаж одежды. Как сообщает «Ведомости», компания расширяет деятельность за пределы beauty-сегмента, выходя на рынок fashion-ритейла. Это первый случай в истории бренда, когда он начинает предлагать непрофильные товары.

Mixit известен как производитель натуральной косметики и средств по уходу. Компания была основана в 2012 году и быстро завоевала популярность благодаря гипоаллергенным составам и доступной цене. На сегодняшний день у бренда более 200 магазинов в России и странах СНГ, а также активные онлайн-продажи.

Новая линейка одежды, по данным издания, будет представлена в фирменных магазинах Mixit и на сайте компании. Категории товаров и цены пока не раскрываются. Однако эксперты рынка отмечают, что выход на fashion-рынок может стать логичным шагом для укрепления lifestyle-имиджа бренда.

Расширение ассортимента за счет одежды — распространенная практика среди косметических брендов. Например, такие компании, как L'Occitane и The Body Shop, ранее запускали текстильные линии. Для Mixit это может повысить узнаваемость и привлечь новую аудиторию, заинтересованную в продукции с натуральным позиционированием.

Аналитики указывают, что рынок одежды в России демонстрирует рост, особенно в сегменте масс-маркета. Однако конкуренция здесь высока, и успех будет зависеть от дизайна, ценовой политики и того, насколько эффективно Mixit сможет использовать свою клиентскую базу. Компания пока не раскрывает планов по количеству коллекций или срокам запуска.

Таким образом, Mixit предпринимает попытку диверсификации, что в условиях нестабильной экономики может стать дополнительным драйвером роста. Следует ли ожидать, что одежда станет второй ключевой категорией бренда, станет ясно после первых продаж.