Культ худобы возвращается: как звезды задают тренд, опасный для фанатов

Бодипозитив, казавшийся победившей культурной нормой, уступает место возвращению культа худобы. По данным модного журнала Vogue, в 2025 году на 198 показах 97 процентов образов (более девяти тысяч выходов) достались очень худым моделям. Плюс-сайз-манекенщицы составляли менее одного процента, а модели среднего телосложения — два процента. Рекламные кампании все чаще делают ставку на традиционный идеал, как в случае с актрисой Сидни Суини.

Социальные сети также способствуют тренду. В TikTok снова набирают популярность сообщества pro-ana, пропагандирующие анорексию как путь к совершенству. Пользователи публикуют контент thinspo — фотографии крайне худых людей, призванные вдохновлять на снижение веса. Платформы блокируют такие группы, но контент находит новые формы и обходит ограничения.

Знаменитости становятся главными двигателями тренда. Ариана Гранде, чья худоба активно обсуждается в сети, записала в 2023 году видеообращение, в котором призвала уважать ее приватность. Она отметила, что ранее ее тело, казавшееся здоровым, на самом деле было следствием приема антидепрессантов и алкоголя. Несмотря на это, ее нынешние фотографии с тура Eternal Sunshine вновь вызывают беспокойство: поклонники воспринимают ее внешность как идеал.

Механизм распространения тренда в модной индустрии известен как trickle-down effect: заданный звездами или подиумом образ через несколько месяцев проникает в массмаркет и соцсети обычных пользователей. При этом многие инфлюэнсеры сами становятся жертвами культа: они худеют из-за расстройств пищевого поведения, депрессии или болезней, но публика видит лишь результат — стройное тело.

Обозревательница трендов Поппи Соуэрби отмечает, что снимки экстремально худых звезд попадают в уязвимую аудиторию. Даже если знаменитость никого не призывает худеть, ее фотографии используются в thinspo-сообществах как вдохновение. Возвращение культа худобы несет риски для психического здоровья фанатов, особенно молодых девушек и юношей, которые все чаще участвуют в соревнованиях по внешности в соцсетях.

Бодипозитив, который несколько лет назад казался новой нормой, теперь воспринимается как короткий эпизод между двумя эпохами культа стройности. Популярность препаратов для похудения и усиление тренда на худобу в массовой культуре указывают на то, что инклюзивность вновь уступает место жестким стандартам.