finbi.ru — Первичное публичное размещение акций Big Hit Entertainmet — управляющей компании популярной поп-группы BTS из Южной Кореи — обернулось разочарованием для рядовых инвесторов после резкого снижения курса акций. Теперь они задаются единственным важным для себя вопросом, а именно: «как вернуть вложенные в него средства?», пишет Financial Times.

Начало листинга было многообещающим: 15 октября в ходе крупнейшего с 2017 года IPO в стране Big Hit удалось привлечь $840 млн. Но уже к концу торгов в первый же день акции достигли пика и начали падать. Институциональные инвесторы и иностранные фонды кинулись избавляться от бумаг, пока они остаются дороже цены размещения, и за неделю после размещения распродали половину выпущенных акций. Спустя неделю четвертый по величине держатель Big Hit — частная инвестиционная компания — продала половину своей доли (4,5% всех акций в обращении). Но розничных инвесторов (среди них — фанаты BTS) никто не предупредил о подобном исходе событий, и многие из них были застигнуты врасплох.

Первоначальный ажиотаж вокруг акций BTS был сродни волнению фанатов корейских поп-музыкантов. Так, каждый розничный инвестор поспешил вложиться на сумму более $100 тыс. каждый, чтобы получить шанс выиграть хотя бы две акции в этой «лотерее». Именно они стояли в очереди на покупку бумаг с премией (объем заявок превысил $50 млрд), и они же в первый день торгов загнали котировки вдвое выше IPO. Теперь в сетевых группах царит отчаяние: люди всерьез спрашивают, как можно сдать акции по цене, которую за них заплатили.

В коммерческий успех феномена K-pop (так называют южнокорейскую поп-музыку) поверили все, и причиной тому является уникальный синтез из запоминающихся ритмичных мелодий, синхронных танцевальных движений, симпатичных исполнителей и большого опыта общения с фанатами в социальных сетях. Все вместе это способно принести большую прибыль, а значит, является немаловажной составляющей доходов страны. И если на фоне пандемии экспорт южнокорейских автомобилей и нефтехимической продукции пошел на убыль, одна только песня «Dynamite», выпущенная BTS в августе этого года, смогла добавить в бюджет $1,5 млрд от продажи альбомов и других, связанных с этим товаров.

Почти всю прибыль BTS приносят традиционные методы музыкального агентства: концерты (в прошлом году они принесли треть всех доходов), продажа атрибутики, лицензирование и выпуск альбомов. Помимо этого, агентство пытается «штамповать» новые поп-группы.

Проблема Big Hit в том, что у них не налажен конвейер — второй BTS на горизонте нет. В Южной Корее существуют более 2000 развлекательных агентств с 1 млн поп-стажеров, многие из которых так и не могут пробиться на музыкальный Олимп. Кроме того, срок контракта исполнителя с лейблом в Южной Корее ограничен специальным «антикабальным» законом, а паре членов BTS скоро предстоит служба в армии, после чего корейские бой-бэнды, как правило, не восстанавливаются.

Поскольку слава и любовь фанатов не вечны, коммерческий успех поп-музыки также не может быть вечным, что объясняет переоценку акций BTS и ее противоречивое IPO.

— При подготовке использованы материалы Financial Times.