Сеть «Ёбидоёби» сменила название на «Ё»

Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» сменила название на «Ё». Об этом сообщил ТАСС со ссылкой на компанию. Новый нейминг, по словам представителей сети, станет основой для следующего этапа развития бизнеса.

На сайте и в мобильном приложении бренд уже обновлен — теперь там используется написание «Ёёёёёёёё». Как отметили в пресс-службе, решение об изменении названия связано с пересмотром стратегии развития сети.

Рестораны будут менять вывески постепенно, а новые точки будут открываться уже под брендом «Ё». Компания планирует завершить переход на новый нейминг в ближайшее время, однако точные сроки не раскрываются.

Напомним, что в 2023 году Арбитражный суд Красноярского края признал прежнее название сети «Ёбидоёби» (в переводе с японского — «День недели — суббота») ненадлежащим. В решении суда указывалось, что такое название противоречит принципам гуманности.

В декабре 2024 года управление службы судебных приставов Мордовии сообщило о начале исполнительного производства, связанного с этим решением. Таким образом, смена названия стала логичным шагом для урегулирования правовых вопросов и продолжения деятельности сети.

Эксперты рынка отмечают, что ребрендинг может помочь компании дистанцироваться от негативной коннотации старого названия и привлечь новую аудиторию. При этом существующие клиенты уже привыкли к бренду, поэтому постепенная смена вывесок позволит сохранить лояльность.

Сеть «Ёбидоёби» работает на рынке доставки еды с 2009 года и представлена в нескольких регионах России. Новое название «Ё» — короткое и нейтральное, что упрощает его использование в маркетинговых коммуникациях.