Как бренды по всему миру креативили во время ЧМ-2026: от KFC до Nike

Чемпионат мира по футболу 2026 года стал не только спортивным, но и мощным экономическим событием. По данным совместного исследования ФИФА и Всемирной торговой организации, турнир добавит к мировому ВВП 40,9 млрд долларов. Компании по всему миру используют мундиаль для продвижения своих брендов, запуская креативные рекламные кампании.

Среди мировых гигантов выделился мексиканский KFC, пригласивший легендарного бразильского футболиста Роберто Карлоса. В ролике он стал тренером куриных ножек, обыгрывая игру слов в испанском языке. Lay's выпустил серию лимитированных вкусов, посвящённых странам-участницам: для США — кетчуп и жареная курица, для Канады — лобстер, для Саудовской Аравии — квашеный лимон. Coca-Cola обновила дизайн бутылок с геометрическими узорами и кодами стран.

Российские компании тоже активно включились в футбольную повестку. Бренд спешелти-кофе «Сварщица Екатерина» совместно с порталом «Чемпионат» выпустил коллекцию кофе с фильтр-пакетами, стикерами и карточками победителей мундиалей. «Чемпионат» также запустил бумажные гирлянды со знаменитыми футбольными фразами. «Яндекс Лавка» представила ассортимент напитков и закусок с локальным колоритом: томатный лимонад, сидр со вкусом манго-ром, попкорн с кленовым сиропом.

Главную битву за внимание зрителей развернули Adidas и Nike. Adidas выпустил короткометражку «Backyard Legends» с Тимоти Шаламе и звёздами футбола Ламином Ямалем, Джудом Беллингемом и Тринити Родман. Сюжет построен вокруг дворового матча, подчёркивая, что легенды рождаются не только на стадионах. Nike ответил фильмом «Rip The Script» с участием Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе, Ким Кардашьян и других знаменитостей. Ролик призывал получать удовольствие от спорта и не искать единственной формулы победы.

Рекламные кампании принесли ощутимые результаты: только за первые сутки видео Nike набрало 16 миллионов просмотров по всему миру. Таким образом, ЧМ-2026 стал для брендов не только способом продать товары, но и площадкой для эмоционального взаимодействия с многомиллионной аудиторией болельщиков.