Рост онлайн-продаж продуктов в РФ замедлился до минимума с 2023 года

Рост онлайн-продаж продуктов питания в России замедлился до минимума с 2023 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные участников рынка. Показатель, который в предыдущие годы демонстрировал двузначные темпы, начал снижаться на фоне изменения потребительских привычек и насыщения e-commerce-сегмента.

По информации издания, в первом квартале 2026 года прирост онлайн-продаж продуктов составил всего несколько процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самый низкий показатель с начала активного роста рынка в 2023 году.

Аналитики отмечают, что рынок интернет-торговли продуктами входит в фазу зрелости: база сравнения становится высокой, а привлечение новых покупателей требует больших затрат. Кроме того, на динамику влияет повышение цен на логистику и упаковку.

Среди других факторов — возвращение части покупателей в офлайн-магазины после пандемийного бума, а также развитие гибридных форматов (заказ через интернет с самовывозом).

Тем не менее, объем рынка онлайн-продаж продуктов остается значительным: по оценкам экспертов, его доля в розничной торговле продуктами продолжает расти, хотя и более медленными темпами.

Участники рынка ожидают, что во втором полугодии темпы могут стабилизироваться за счет сезонного фактора и новых промо-акций крупных ритейлеров.