Нативная реклама – это публикации, видео или фото-материалы, предназначенные для соответствия содержанию медиа-источника. В качестве примера может служить платный видеоконтент в приложении Youtube. Этот носитель разработан в соответствии с визуальным дизайном и функцией естественного контента, появляющимся в ленте пользователя в рекомендуемых видео.

Почему важна нативная реклама

Нативная реклама предлагает возможность общаться с представителями целевой аудитории в формате по выбору пользователя. Она также может быть менее навязчивой, чем традиционные форматы, такие как баннерная. Кроме того, контекстная релевантность объявления означает, что такой маркетинг может обеспечить высокий коэффициент кликабельности (CTR) и повысить конверсию.

Кроме того, что нативная реклама активно используется при создании видеоконтента. Ее можно встретить и в текстовых публикациях. К примеру, если издание посвящено женскому здоровью и красоте, копирайтер может создать материал об особенностях минералов мертвого моря.

Основная часть статьи будет посвящена, в первую очередь, минералам, их пользе для кожи, микроэлементам и другим особенностям даров природы, и лишь 10% публикации - это информация о том, что минералы мертвого моря используются брендом “А” в продукте “Б”.

Почему рекламодатели выбирают нативную рекламу

Эти типы объявлений предоставляют отличную возможность для творческой экспозиции, и рекламодатели могут быть уверены, что пользователям уже нравится формат, в котором будет подано объявление. Рекомендательные виджеты и торговля в ленте являются популярными вариантами такого маркетинга. Но рекламодатели также могут использовать этот метод для распространения креативного, персонализированного контента.

Нативная реклама также подразумевает несколько проблем, особенно потому, что она требует “родного” понимания платформы. Если читатель публикации с первых строк почувствует, что слог отличается от обычного или же ему пытаются, что-то слишком грандиозно преподнести, он, скорее всего, откажется от потребления контента.

Однако преимущества перевешивают сложности проблем. Адаптируя объявление под формат и функционал платформы, появляется возможность знакомить пользователей с уникальным контентом, который особенно привлекает вашу целевую аудиторию.

Нативная реклама также часто превосходит традиционную. Исследования показали, что, хотя пользователи знают, что контент был оплачен, такой контент получает более высокую вовлеченность, чем традиционные методы продвижения. Это может быть связано с тем, что контент может иметь прикладную пользу и значение при регулярном потреблении пользователем средств массовой информации.