Доля онлайн-продаж в общем объеме ювелирного рынка в России выросла до 17% в 2021 году с 13% по итогам 2020 года, свидетельствуют данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

Совокупный объем рынка ювелирной розницы, согласно оценке АКИТ, по итогам года достигнет 283 млрд рублей.

Онлайн-продажи ювелирных изделий были легализованы два года назад: в декабре 2019 года постановлением правительства в России была разрешена продажа "ювелирных изделий из драгоценных металлов и сертифицированных ограненных драгоценных камней дистанционным способом". По итогам 2019 года на "стихийный" онлайн-сегмент приходилось 8% рынка. Таким образом, доля онлайн-продаж за два года с момента их легализации выросла более чем вдвое.

Согласно опросу, проведенному ритейлером Sokolov совместно с АКИТ, 14% россиян в течение последних двух лет покупали ювелирные украшения онлайн хотя бы один раз.

По стоимости среди покупок онлайн лидируют изделия низкого ценового сегмента: 37% покупок пришлись на украшения стоимостью до 3 тыс. рублей. Причина в высокой доле серебряных изделий в структуре спроса - 50% покупок, отмечается в сообщении Sokolov.

Среди способов доставки интернет-заказов, независимо от цены покупки, самыми популярными являются доставка в пункт выдачи заказов (47% опрошенных) или ювелирный магазин (31%). 19% потребителей выбрали курьерскую доставку.

В структуре ювелирного онлайн-рынка на маркетплейсы приходится 42%, на ювелирные компании - 48%, в социальных сетях и на площадках объявлений украшения купили 8% опрошенных.

Динамика роста доли интернет-продаж ювелирных изделий в ближайшие годы сохранится, считает управляющий партнер ритейлера Sokolov Артем Соколов (компания, по данным Пробирной палаты РФ, также является лидером российского ювелирного рынка по объемам производства). "Уже в будущем году около 20% покупок будут совершатся онлайн. Этот рост обусловлен не только глобальным трендом развития омниканальных коммуникаций с клиентом, но и ростом доли федеральных ювелирных сетей и значения бренда при принятии решения о покупке ювелирных изделий", - сказал он (его слова процитированы в сообщении).

В структуре розничных продаж Sokolov в 2021 году на онлайн приходится 30%. Больше половины заказов клиенты предпочитают забирать в магазинах сети, число которых к концу года достигло 350.

В "AliExpress Россия" также отмечают рост спроса на ювелирные изделия. "Мы видим растущий интерес пользователей к ювелирным изделиям на маркетплейсе. Только за 11 месяцев этого года оборот российских продавцов на AliExpress в этой категории вырос в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом изделия из серебра выбирают в 6 раза чаще, чем из золота, хотя по обороту они только в 2,2 раза превышают золотые украшения", - отметил вице-президент по развитию fashion-направления "AliExpress Россия" Буркхард Биндер.